《诛仙》撬动流量大门,未来还是“大IP+流量”辣眼睛?

  • 时间:
  • 浏览:42

  暑期档《上海堡垒》的失利大快人心,一度见证了"流量明星+大IP"模式的惨败。这场惨败背后,是当代观众开始清醒,网络上纷纷开始流传出"流量已死"的言论。

  

  "流量"到底死没死,一部具有标志性影片的成败或许能够暗示去发展轨迹,但是个例永远不会代表全部。

  在中秋档期间,潜力种子电影相继撤档,充斥着"流量明星"的《诛仙Ⅰ》竟然成为最大赢家。《诛仙Ⅰ》自9月13日中秋节当天上映后,票房成绩远远高于同期影片,并在中秋档三天连续获得单日票房冠军,截止9月15日,《诛仙Ⅰ》累计票房达2.70亿元。

  

  作为一部仙侠题材的电影,《诛仙Ⅰ》在以"天地不仁,以万物为刍狗"的世界观下构建人物和故事都非常失败。影片的主线内容基本脱离原著,大段魔改的原创故事情节,既在侮辱书粉也是践踏粉丝激情。而半路出家的新人演员,也没能把握角色的魅力,不论是角色造型还是人物内心表达,基本都和原著没有太大的关系了。

  电影不伦不类,说它是有创新,但是魔改剧情又难以让人接受,说它还原小说,额,对不起,小编说不出这样的话……

  

  如此一部粗制滥造的影片,又为何会成为中秋档票房冠军?真的是因为"流量"明星的带动能力吗?

  低调宣发,降低观众的期待值。《诛仙Ⅰ》在正式上映前,并没有进行大肆的点映活动,也没有开始深入的宣发活动。电影前期最大的话题度和讨论量是对孟美岐饰演的碧瑶造型进行"全网嘲",在各大社交平台上,孟美岐的碧瑶造型被网友评价为"又土又丑",和书中描写的形象差十万八千里。

  

  角色的定档海报就降低了很多观众期待值,没有大量的宣传活动,也没有铺天盖地的物料信息。与之前高调宣传自己是继《流量地球》之后最硬核的《上海堡垒》形成鲜明对比,低调的《诛仙Ⅰ》在正式上映前没有头衔,没有对标。

  荧幕首秀,新晋偶像的处女作。《诛仙Ⅰ》是主演肖战和孟美岐的荧幕首秀,而李沁、唐艺昕等实力派女演员加盟让观众误以为《诛仙Ⅰ》是一部好电影。今年夏天,最火的电视剧不是《亲爱的,热爱的》,也不是备受好评的《长安十二时辰》,而是《魔道祖师》改编的电视剧《陈情令》。《陈情令》在豆瓣上有61万人给出8.1的评分,两位主演也从小演员晋升为"流量巨头",而肖战更是成为第二个"朱一龙"。

  

  朱一龙在去年网剧《镇魂》中一鸣惊人,低调沉稳,演技精湛,看似是个新人演员,但是已经出道十年。一朝成名,粉丝遍地。而今年肖战则成功复刻朱一龙的成功之路,从耽美小说改编网剧中走红,翻开履历,竟然是个沉浮多年的"宝藏"。好巧不巧,主演的电影《诛仙Ⅰ》借力上映,一大波粉丝心甘情愿被收割。

  《诛仙Ⅰ》是女主角孟美岐在《创造101》后的首部电影女主角,在女团中号称"唱跳大魔王"的孟美岐先是卷入其粉丝团下数据组涉嫌诈骗,随后被章子怡夸敬业,粉丝就像是打了鸡血一样不遗余力的宣传、控评、包场。

  

  《诛仙Ⅰ》能够在中秋档冲出重围,同期影片《小小的愿望》片方作妖也为其减少不少压力,高口碑的动画电影《罗小黑战记》因为提前上映,原创动画番粉丝基础小等原因也未能挤压《诛仙Ⅰ》的票房空间,而《名侦探柯南:绀青之拳》也因为把悬疑题材做成了玄幻题材难以吸引粉丝,让《诛仙Ⅰ》成了中秋档的"骄傲"。

  小成本影片《诛仙Ⅰ》能够大获成功,也多亏得天时地利人和,仔细分析原因,其实和"流量明星"的关系说大也不大,说小也不小。至于没有实力的"流量明星"未来还能否带动影片票房,我们还需要更多的数据,才能分析出来。但是我们能知道的是,《诛仙Ⅰ》的预测票房将会停留在3.8亿左右,这说明大规模的观众已经开始理性。

猜你喜欢